网络营销

题目

  • 如何在双赢模式下构建企业的竞争优势?
    • 巩固公司现有竞争优势,同时加强顾客沟通,将顾客从购买者转变为贡献者,提高用户对企业的长期价值。
    • 为入侵者设置障碍,增强警觉,快速反应,提高竞争门槛。
    • 企业不断的迭代产品和服务,以应对不断变化的顾客需求。
    • 保证上下游企业的良好关系,形成高效业务链,确保企业的竞争优势。
  • 在移动互联网中,关于用户的成长节点描述正确的有哪些?
    • 用户成长的关键节点为0-5%(萌芽-成长期),5%-15%(发展期),15%-45%(成熟期)。
    • 萌芽期风险是比较大的,但对创新企业也才意味着机会。
    • 进入成长期以后,大企业开始考虑投资,中小企业的机会越来越小。
    • 进入成熟期,企业需要更多的去适应、求稳,而不是追求突破。
  • SURE网络营销理论包含哪几个方面的内容?
    • 强调口碑的扩散(Spreading)
    • 关系融合(Unification)
    • 路径营销(Route)或导流
    • 精准营销(Exactness)
  • 菲利浦·柯特勒先生提出的营销4.0更多的强调是:
    • 社会化和大数据
    • 顾客互动
    • 体验
    • 交易
  • 从4P来看,移动互联网时期的新变化正确是:
    • 产品从强调以功能为核心、打造高质量转变为强调满足个人的痛点的需求。
    • 定价从以成本的博弈赚取更大的利润转变为需要让用户提供价值,让用户对产品的价值感知超出其期待。
    • 渠道从强调一种便利性网络转变为强调社会化(圈子和粉丝)。
    • 促销从强调沟通刺激转变为强调传播和分享。
  • 企业如何才能做到生态思维?
    • 打造平台,利用平台的网络效应,越多的吸收用户,用户之间关联的价值就会越高。
    • 运用连接思维,融合头部顾客(大顾客)和长尾顾客(小顾客),通过跨界的异质性带来创新和突破。
    • 开放共享,让更多的人交流和使用,增加网络性,带来更多的价值,形成生态性。
    • 吸收外部的资源来进行快速迭代,聚集用户的力量,注重crowd source(众包)和群体智能,体现众发众创。
  • 网络营销的前沿技术主要有:
    • 大数据、人工智能、云计算
  • 大数据的特点主要有
    • 体量大,增长速度非常快,基本上每隔一两年数据就会翻一倍,而且是非结构数据。
    • 多样性,意味着数据有文本、图像、视频等各种各样的形态,而不仅仅只有一种形态。
    • 数据存储的速度非常快,需要实时的分析。
    • 大数据的价值密度比较稀,但价值量本身非常大。
  • 在移动互联网时期,用户的互动和交互数据包括
    • 人与人的交互
    • 人与物的交互
    • 物与物的交互
    • 人与场景的交互
  • 关于云计算,正确的有
    • PaaS是为开发、测试和管理软件应用程序提供按需开发环境,是平台层面的服务。
    • IaaS向云计算提供商的个人或组织提供虚拟化计算资源,是基础设施层面的服务。
    • SaaS通过互联网提供按需软件付费应用程序,为云计算提供托管和管理软件应用程序,是应用层面的服务。
    • 华为提供IaaS服务,阿里巴巴提供PaaS服务,支付宝则通过SaaS向很多企业提供服务。
  • 根据营销决策分析,我们可以将大数据分析分为以下那几个层次?
    • 描述性分析,即告诉你数据是什么。
    • 诊断分析,在是什么的基础上告诉你哪些好,哪些不好。
    • 预测分析,告诉你未来可能会怎么样。
    • 预见分析,它会通过数据建立一个模型,这个模型通过仿真可以预测未来的变化,通过预见分析就可以知道在确定时间地点事情会是什么样的状态。
  • 关于文本分析方法正确的有
    • 文本分析是指对文本的表示和对其特征项的选取。
    • 文本分析是文本挖掘、信息检索的一个基本问题,它把从文本中抽取出的特征词进行量化来表示文本信息。
    • 文本分析包括很多种,比如中文文本分析就可以拿我们的文本做切词,或者根据词性进行文本分析。
    • 文本分析是在数据收集完成以后,使用得比较多的一种数据处理方法。
  • 关于用户在网络信息空间的访问模式,正确的有
    • 浏览模式,它是一种随机的、非正式性的、没有特定的目的的模式。
    • 探索模式,用户有一个概念领域的目标,但也不是特别确定,需要通过搜索来发现最终需要的信息。
    • 寻找模式,用户有明确的目标去获取有效的信息。
    • 用户的目的性在这三种方式之间存在一种递进关系,从无目标到有模糊目标到有明确的目标。
  • 根据互联网顾客访问目的,我们可以将顾客访问分为以下哪几种?
    • 有购买目的的访问,在这种访问到购买关系的类型中,访问一般都能导致即时购买。
    • 搜寻、考虑性访问,访问常常不伴随有购买行为,甚至也没有购买计划。
    • 观赏性浏览访问,消费者并没有明确的目标,在访问过程中看到合适的产品可能会产生冲动性购买。
    • 知识积累型访问,在这类访问中消费者本来没有购买计划,只是想获得产品知识为以后购买决策提供帮助。
  • 约哈格尔将网络社区分为
    • 交易社区
    • 兴趣爱好型社区
    • 关系型社区
    • 幻想型社区
  • 互联网时期的AISAS模式是
    • 引起注意
    • 发生兴趣
    • 搜索调查
    • 进行购买和共享意见
  • 关于消费者网上购买行为的影响因素正确的有
    • 与产品相关的因素,包括产品的特性、产品价格、购物的便捷性和安全可靠性。
    • 网上信息的影响因素,包括信息内容、信息偏向、信息来源、传播渠道和信息表现。
    • 社会化影响因素,是指消费者在做决策时会参考其他人的信息,它有两种影响类型,规范性影响和信息化影响。
    • 在社会化影响中,有一个比较有趣的现象叫群体无意识,是指在群体中个体跟随主流意见,不主动思考,做出非本性行为,比如羊群效应。
  • 网络用户之间交互关系的形成有以下哪几种方式
    • 基于相似关系,类似于物以类聚,人以群分,或者是大家处在同样的空间,比如老乡。
    • 社会关系,比如说自己的亲朋好友。
    • 交互关系,比如说大家在兴趣社群中交流之后形成的关系。
    • 流动关系,是由信息的传递,资源的流动带来的关系。
  • 消费者参与社区的动机有
    • 信息性动机和工具性动机
    • 自我实现动机和人际关系动机
    • 社会提升动机
    • 娱乐性动机
  • 虚拟品牌社区如何社会化用户
    • 信息反馈
    • 用户教育
    • 互动支持
  • 根据消费者决策过程,可以将顾客忠诚分为以下哪几类
    • 认知忠诚
    • 情感忠诚
    • 意向忠诚
    • 行为忠诚
  • 关于网络顾客满意与顾客忠诚的关系,正确的有
    • 当顾客对公司的信任程度越高时,满意就越能导致忠诚。
    • 当顾客购买的感知价值越高时,满意就更能导致忠诚。
    • 用户的购买量越大,越有可能产生顾客忠诚。
  • 以下哪些策略可以帮助企业构建用户体验
    • 定制化精准营销;增加互动接触,增强客户粘性。
    • 培养顾客对产品知识的学习来降低产品使用的成本。
    • 关爱自己的顾客,建立情感连接;建立社区,让用户之间进行交流。
    • 提供产品选择,为顾客带来便利;满足用户个性化需求。
  • 企业应该如何建立顾客忠诚:
    • 留住顾客
    • 制造退出障碍,增加顾客离开的转换成本
    • 提升顾客满意度
    • 保证顾客交易的安全和隐私安全
  • 企业如何建立品牌兴趣社群
    • 找到客户共同的爱好,将相同兴趣爱好的客户聚集在一起
    • 确定社群的结构
    • 经常性的内容输出,激